Po tym, jak powstanie już strona internetowa, każdy na pewno chciałby, by znalazła się ona jak najwyżej w wynikach najpopularniejszych wyszukiwarek – wszak to właśnie tą droga dociera na witryny najwięcej internautów. W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja jest olbrzymia nie ma co liczyć na to, że strona sama z siebie znajdzie się wysoko – nie wystarczy już wpisanie słów kluczowych w metadanych. Na szczęście istnieją także sprawdzone sposoby na to, by strona uzyskała wyższą pozycję w wyszukiwarkach – określa się je zbiorczym mianem pozycjonowania stron internetowych, które z kolei dzieli się na SEO i SEM. SEO powinno zasadniczo odbywać się po stronie pozycjonowanej witryny i obejmować takie działania jak na optymalizacja kodu, by był możliwie jak najbardziej przyjazny robotom wyszukiwarek. SEM to z kolei swego rodzaju manipulacja w wynikach wyszukiwania, do której używa się przede wszystkim linków prowadzących do witryny, zdobywanych na różne sposoby – poprzez systemy wymiany oraz w artykułach sponsorowanych.
