Dziennikarz powinien być obiektywny. Student kierunku medialnego dowiaduje się o tym już na pierwszych zajęciach. Obiektywizm to cel, do którego należy dążyć, ale doświadczeni pracownicy mediów doskonale wiedzą, że nie uda się go osiągnąć w pełni. Nie wynika to nawet ze złej woli, ale jest efektem nakładania się na siebie wielu czynników. Jednym z ważniejszych pozostają poglądy. Tak te samego dziennikarza, ale również jego wydawcy oraz całej redakcji. Linia obrana przez redakcję jest na ogół w miarę spójna. Oczywiście nie oznacza narzucania cenzury czy ścisłego wytyczania kierunku, w jakim dziennikarz powinien podążać w czasie realizowania materiału. Jednak każda redakcja reprezentuje pewien bardziej lub mniej określony sposób patrzenia na świat. A zatrudnieni u danego wydawcy dziennikarze muszą swoją pracą wpisywać się w niego. A jak ma się do tego obiektywizm. Wielu praktyków podkreśla, że mimo wszystko ważne by o nim pamiętać i starać się pokazywać informacje z różnych stron i rzetelnie.
