Dawanie prezentów związane jest z licznymi emocjami, niekoniecznie pozytywnymi. Prezenty dajemy w różnych okolicznościach i z wielu powodów. Inne uczucia wywołuje w nas obdarowywanie szefa z okazji jego jubileuszu czy otrzymanej nagrody, a inne podarowanie dziecku wymarzonej zabawki. Prezenty okolicznościowe mają różną wymowę. Jedne z nich kupowane są z powodów koniecznych, inne dlatego, że sami odczuwamy taką potrzebę. Z pewnością większą radość sprawia nam dawanie podarków bez okazji, zwłaszcza, jeśli są one spełnieniem czyichś marzeń. Prezenty urodzinowe kupowane rodzicom, potomstwu czy partnerowi wywołują pozytywne emocje, gdyż dawane są dobrowolnie i z głębi serca. Inne emocje wywołuje prezent oficjalny, często przygotowywany z powodu wymagań formalnych bądź dla osiągnięcia korzyści. Takie prezenty nie cieszą a raczej skłaniają do oczekiwania jakiejkolwiek formy odwzajemnienia. Są one bardziej sposobem na stworzenie wokół siebie odpowiedniego klimatu niż na sprawienie przyjemności obdarowanemu.
