Nie istnieje chyba człowiek, który nie wiedziałby, że reklama jest potrzebna, by coś sprzedać. Nieważne co ma zostać sprzedane, reklama zawsze działa cuda. Jakby nie patrzeć, współcześni ludzie o tym doskonale wiedzą i wykorzystują każdą okazję do reklamowania swojej firmy bądź oferowanego produktu. Z tego też powodu na większości kanałów telewizyjnych bloki reklamowe stanowią niemalże połowę nadawanych programów, w gazetach reklamy znajdziemy na każdej stronie, a czasem nawet takie, które całą stronę zajmują. Stacje radiowe naturalnie nie pozostają w tyle i również co kwadrans raczą nas kolejnymi spotami reklamowymi, które nierzadko w wersji audio brzmią wyjątkowo drażniąco. Fakt jest taki, że reklam nie lubimy. One nas denerwują i generalnie staramy się nie zwracać na nie uwagi, jeśli już lecą czy zajmują cała stronę. Jednakże nasz umysł płata nam nie lada figle. Okazuje się bowiem, że chociaż nie zwracamy uwagi na drażniące nas reklamy, to w naszej pamięci zawsze pozostają informacje w nich zawarte.
