Lalki od wielu lat stanowią jedną z głównych zabawek większości dziewczynek. I tak jest po dziś dzień, wystarczy wejść do pierwszego z brzegu sklepu z zabawkami i przeglądnąć półki dedykowane dziewczynkom. Zresztą we współczesnej kulturze jest głęboko zakorzenione, że chłopcom przypisane są samochody oraz pistolety, a dziewczynkom zdecydowanie lalki. Pierwsze lalki wykonywane były z materiałów i drewna, niektóre z nich były prawdziwymi arcydziełami rękodzielniczymi, które po dziś dzień można oglądać w niejednym muzeum. Wynalezienie tworzyw sztucznych dało projektantom zupełnie nowe możliwości, obecnie lalki są wykonane z wysokiej jakości gumy i plastików. Zresztą wyglądają też zupełnie inaczej niż te sprzed laty. Współczesne lalki są nowoczesne, modnie ubrane i uczesane, posiadają także mnóstwo dodatków, i niekoniecznie są to wózki. W skład zestawów lalkowych wchodzą kompletnie wyposażone domki, samochody, zestawy kosmetyczne, a w niektórych kolekcjach pojawiają się także towarzysze życia. Jedną z najpopularniejszych i najbardziej pożądanych lalek jest lalka barbie. Została ona po raz pierwszy wyprodukowana w połowie ubiegłego wieku i przez te kilka dekad stała się jedną z najbardziej znanych zabawek na świecie. Marzyły o niej i nadal marzą tysiące mniejszych i większych dziewczynek na całym świecie, w sprzedaży pojawiła się ona w wielu odsłonach i z wieloma różnymi dodatkami, takimi jak na przykład barbie gry. Producenci innych lalek próbują chociaż trochę urwać z tego wielkiego lalkowego tortu, i po części im się to udaje. Przykładem może tu być lalka arielka, mająca wsparcie największego producenta bajek na świecie, czyli Disneya. Lalki przedstawiające dziewczynki z rybimi ogonami dobrze się sprzedają, ale póki co do popularności barbie im jeszcze daleko. Podobnie sprawa się ma w przypadku lalek wzorowanych na podstawie filmowych bohaterek. Na przykład lalki monster high, przedstawiające postacie z tego właśnie filmu są do kupienia w wielu sklepach, ale też różnie bywa z ich popularnością.
